Anonim

Berbelanja dengan otak
Berbelanja adalah kesenangan yang terlahir di otak. Inilah yang ditemukan oleh beberapa ilmuwan AS dengan penelitian baru.

Image
Waktu penjualan. Apakah Anda gila berbelanja?
Beritahu kami bagaimana perasaan Anda dalam survei kami,
yang Anda temukan di tab "bicara" di bagian atas a
Benar.

Otak kita memiliki area yang didedikasikan untuk berbelanja. Tidak diketahui apakah ada juga area spesifik untuk penjualan akhir musim, yang pasti adalah bahwa dalam penelitian baru-baru ini para ilmuwan dari Carnegie Mellon University (Pennsylvania), Stanford University (California) dan MIT Sloan School of Manajemen (Massachusetts) telah berhasil untuk pertama kalinya dalam memprediksi, mengamati fungsi sirkuit otak, apakah subjek akan memperoleh produk tertentu atau tidak.
Kesenangan membeli
Penelitian ini telah memeriksa dua puluh enam sukarelawan yang mengalami resonansi magnetik yang dihadirkan, melalui monitor, berbagai benda yang benar-benar dapat dibeli dengan $ 20 yang mereka miliki. Sementara subjek melihat produk yang mereka sukai, area spesifik otak yang memimpin antisipasi persepsi kesenangan, "nucleus accumbens", diaktifkan. Ketika sebaliknya harga berlebihan, korteks prefrontal medial, terkait dengan evaluasi untung dan rugi, dinonaktifkan. Mempelajari operasi ini, para ilmuwan dapat memprediksi perilaku subjek: pada kenyataannya, ketika area kesenangan diaktifkan, keputusan pembelian selalu sesuai.
Ekonomi dimulai dari otak
Studi ini adalah bagian dari garis baru penelitian yang disebut "neuroeconomics", disiplin setengah jalan antara neurologi dan ekonomi yang bertujuan untuk menyelidiki proses mental dan neurologis yang mendasari pengeluaran kita. Jika penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa ada area otak yang memimpin keuntungan dan kerugian finansial, hari ini jelas bahwa bahkan belanja merangsang area ini. Karena itu akan menjadi persepsi kesenangan yang bertentangan dengan gangguan di dasar pengeluaran kita.
Bahaya Kartu Kredit
Tetapi penemuan itu tidak berakhir di sana. Para ahli sebenarnya telah memperhatikan detail menarik lainnya: pembelian dengan kartu kredit, mampu mengurangi persepsi kerugian, akan menghasilkan rasa biaya yang lebih rendah. Ini bisa terbukti menjadi bahaya bagi orang-orang dengan kelainan perilaku yang memaksa mereka menjadi pembelanjaan kompulsif.
(Berita diperbarui 8 Januari 2007)