Anonim

Setiap hari ribuan produk mencapai rak-rak supermarket, siap menggoda kita dalam apa yang oleh para sosiolog disebut sebagai tontonan barang. Tetapi tidak semua orang mencapai tujuannya (tujuan untuk dibeli), memang: banyak produk tidak lulus uji rak dan segera keluar dari produksi, tidak terjual dan tak terelakkan ditakdirkan untuk bubur kertas. Dengan satu pengecualian yang berfungsi untuk menyimpan spesimen (hanya satu), yang dikirim dari berbagai belahan dunia ke AS, ke NewProductWorks (NPW).

supermarket, hypermarket, pembelian, produk yang tidak terjual, kebiasaan beli Sekilas departemen yang didedikasikan untuk produk pembersih rumah NewProductWorks. |

Arsip. Bertempat di sebuah taman industri di Ann Arbor, Michigan (AS), dan dianggap sebagai supermarket nyata, NPW adalah bermacam-macam produk makanan dan barang-barang rumah tangga terlengkap di dunia - lebih dari 140.000 - di mana juga kegagalan dan produk dari kehidupan yang singkat menemukan ruang.

Barang tidak untuk dijual, tetapi dikumpulkan dan diorganisasi untuk tujuan menciptakan arsip sejarah perilaku konsumen.

Belajar dari kesalahan. NPW sebenarnya adalah perusahaan riset pasar yang memiliki spesialisasi dalam peluncuran produk sejak 1930-an. Rak toko / arsipnya berisi segalanya, mulai dari permen hingga gel rambut dan toples selai kacang.

pengiklanan Keingintahuan: mekanisme yang mendorong kita untuk membeli. | JOHN LLOYD / Flickr

Hanya ada satu artikel untuk setiap produk, dan bagi para ahli itu lebih dari cukup: setiap hari, manajer pemasaran dari berbagai perusahaan pergi ke sana berziarah untuk belajar dari kesalahan pesaing mereka. Mereka berkeliaran dalam kelompok-kelompok kecil di antara koridor supermarket hantu untuk mengumpulkan ide-ide, termasuk kemasan atau produk modern yang berasal dari tahun 1970-an.

"Pengunjung mundur selangkah di hutan konsumerisme Amerika, yang menceritakan kisah budaya kita, " kata Marilyn Raymond, wakil presiden GfK Global, perusahaan yang mengelola inisiatif ini.

Jiwa konsumsi. Pameran produk di rak adalah cermin nyata dari jiwa konsumsi Amerika. Ada produk yang bahkan belum sempat melintasi lautan: mulai dari sampo untuk rambut berminyak, dikalahkan oleh harga diri pembeli yang tidak akan pernah mengakui kerendahan hati seperti itu, hingga antivirus Kleenex, yang memiliki kemalangan diluncurkan sebelum waktunya, pada tahun 1984, ketika kegilaan kesehatan hanya dalam masa pertumbuhan (hari ini mungkin sebaliknya).

desain, pengemasan Keingintahuan: guratan kecil para genius desainer. | Nikita Konkin

Dan seterusnya, hingga dihomogenisasi untuk orang dewasa, mungkin berkecil hati oleh fakta bahwa dalam merek ada kata "lajang": pemandangan menyedihkan bagi orang dewasa untuk menyendiri, makan makanan yang dihomogenisasi (dan kita tahu bahwa iklan menjual mimpi ).

Masalah desain. Tetapi tidak hanya ada kegagalan: di antara 140.000 item yang dipamerkan ada juga kisah sukses yang dapat menginspirasi dan, di atas semuanya, begitu banyak kemasan cerdas, karena cara berbeda dalam menghadirkan produk yang biasa sering kali ternyata menjadi pemenang. Mengumpulkan barang-barang dari seluruh dunia, supermarket NewProductWorks juga merupakan salah satu koleksi desain industri paling luar biasa yang pernah dilihat.